“产业兴旺是根本,人才支撑、金融支持、机制保障三位一体是关键。农产品区域品牌建设是产业兴旺的根本,只有品牌建设好了,品牌溢价价值才能真正显现出来!”这是中国人民大学教授张利庠始终坚持的品牌发展之道。
找准乡村振兴着力点 掌握区域公共品牌塑造要领
如果说产业兴旺是乡村振兴的皇冠,区域品牌就是皇冠上的明珠。品牌就其字面意思其实就是口口相传的牌子,就是让消费者不假思索、反复购买的理由。而一个成功的农产品品牌打造起来要有“七头”,即有文化的说头、有历史的来头、有休闲的玩头、有景观的看头、有再来的念头、有后备箱的带头、有发展的奔头。农产品区域品牌则是指在一个特定的自然生态环境、历史人文因素的区域内的农业主导产业中,由农业相关组织注册控制,并授权由若干农业生产经营者共同使用的、以“产地名+产品(类别)名”形式构成的,体现为集体商标或证明商标类型的农产品品牌,是农产品品牌的一个区域升级。
张利庠认为,打造地方区域公共品牌要有技巧。第一,必须成立区域公共品牌推进委员会,区域公共品牌建设是个系统工程,必须有统一的领导组织和高效的机制作保障,快速整合一切资源,激活区域公共品牌建设的各项要素。第二,必须推进土地制度改革。坚持“三权分置”,推进农村土地适度流转和规模整治。第三,必须大力落实人才政策,区域公共品牌建设必须大力吸引人才。第四则是需要大力推广科技能力。大力推进产学研的结合,真正让科技人员发挥作用,强化科技改变环境、科技改变生活、科技改变产品、科技创造市场。第五,建立完善的产业链。第六,区域公共品牌建设必须在一个生态商业模式的基础之上,强化区域公共品牌的标准和规范。
提高农产品流通效率 深入理解区域公共品牌核心要素
张利庠表示,提高农产品流通的效率是区域公共品牌建设的基础。从农产品流通的三大体系构成来看,在渠道体系中,小农户与大市场的矛盾依然突出,二道贩子多,流通成本高。不但要组织生产者,还要组织消费者,将生产者与消费者对接,品牌就是最低成本的交易保证。从市场体系来看,主要是不同的市场功能没有很好地发挥出来;全国统一的农产品大市场没有形成,定价机制不完善;农产品交易方式落后;农产品市场管理滞后。从农产品流通规范与支持体系来看,主要是流通基础设施落后,市场信息化建设滞后,法律法规体系不健全。全国各地区要逐步完善检测、仓储、冷链、运输和销售信息平台,构建区域公共品牌建设的“活亮联”生态土壤机制,培育主体让区域品牌活起来。
打造区域公共品牌要掌握核心要素。要从“行业特点+公众心理+信息个性+审美情趣+符合法律+音韵优美+感觉良好”这几个维度来考虑品牌名称。品牌定位要准确清晰,而且品牌需要不断创新和时尚化,随着时间演变不断创新内涵和意义。而对于农业品牌来说,学会品牌的危机管理也是最重要的,尤其现在农产品区域公共品牌最常见的问题就是食品安全,因此品牌危机管理就要注意主体三原则即时间性、公开性、客观性,只有这样才能激发乡村活力,助推乡村振兴。
西北养殖网电商联盟是以提供农牧企业网上贸易沟通交流,协助品牌商实现供应链、数据链、生产制造、物流体系等协同为目的,由一群有战略追求的农牧电商企业家、农牧行业工作者、金融学者、电商运营企业共同发起成立的非营利性、公益性组织。
西北养殖网电商联盟服务
2
1.寻找商机 在西北养殖网电商联盟平台大家可以实现资源共享,从而通过线上线下碰撞出无限的商业机会。
2.共享 联盟会不定期举行农牧电商平台沟通研讨会、投融资交流会,企业高峰论坛会等。
3.学习 在联盟里可以学到相关的企业管理、电子商务技巧及运营等知识,这里我们提倡分享,大家相互学习,共同成长。
4.人脉 在联盟里可以结识到对自己有帮助的农牧企业家、电子商务专家、金融学者。
5.生活 为会员提供产品宣传及企业对外宣传服务。
![]() |
|